En 1978, Renzo Rosso fonde la marque Diesel , adoptant le nom car il est simple à prononcer et s'écrit de la même manière partout dans le monde. Le diesel était également connu comme une "énergie alternative" à l'époque ; par conséquent, le terme faisait référence à un sens de la mode distinct.
Renzo Rosso devient actionnaire majoritaire de Maison Martin Margiela deux ans plus tard. Diesel s'est associé à l'activité produits de luxe de L'Oréal en 2007 pour produire une gamme de parfums, qui comprend désormais Fuel For Life et Only The Brave. Diesel Black Gold, une nouvelle gamme de vêtements sophistiqués haut de gamme, a fait ses débuts lors de la Fashion Week de New York au début de 2008.
Sophia Kokosalaki, designer grecque qui a fait ses débuts en tant que designer féminin pour Diesel Black Gold en février 2010 à New York, est devenue un élément clé de la collection depuis FW 2010. De nombreux changements ont été apportés à Diesel, à commencer par la nomination d'un nouveau directeur artistique de la marque : Bruno Collin, éditeur français et fondateur du magazine tendance WAD, sera chargé de constituer et de fédérer une équipe de créatifs internes et externes pour faire en sorte que Diesel reste l'une des marques les plus innovantes au monde.
La société est également bien connue pour ses campagnes publicitaires bizarres.
C'est une marque de style de vie emblématique qui propose une large sélection de vêtements décontractés haut de gamme à la mode. Chaque montre Diesel a son esthétique individuelle, dotée de capacités technologiques intelligentes et de l'attitude caractéristique de Diesel qui dit que je sais ce que je veux et comment l'obtenir.
La marque haut de gamme produit des montures allant de l'audacieuse à l'intemporelle et flatteuse pour s'adapter au mieux à toutes les formes de visage. Les lunettes Diesel représentent véritablement l'attitude distinctive de Diesel, qui est délicieusement complétée par de nombreuses couleurs et formes.
Les montures et les lunettes de soleil sont proposées dans une sélection de formes dramatiques et affirmées et de silhouettes discrètes, vous permettant de trouver les montures qui correspondent le mieux à votre personnalité.
Après sa création en 1978, la marque Diesel est devenue une icône mondiale du style de vie. Diesel est passé du statut de pionnier du denim à celui de vêtements décontractés haut de gamme et enfin à une alternative crédible au marché du luxe établi.
Depuis sa création, le concept de Diesel n'a pas changé. Renzo Rosso a imaginé une marque qui représentait la passion, l'individualisme et l'expression de soi.
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